Coca-Cola, un pionnier du marketing sur le Web

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Coca-Cola, un pionnier du marketing sur le Web

Monde virtuel. En matière de marketing
interactif, l’année 2008 promet
d’être intense pour Coca-Cola.
Enjanvier, legéantdesboissonsnon
alcoolisées a lancé un blog, « Coca-
Cola Conversations », pour présenter
ses nouveaux produits. « Il s’agit
de permettre aux consommateurs de
participer à un dialogue continu avec
nous », explique son rédacteur Phil
Mooney, archivisteet historienchez
Coca-Cola. Coca-Cola a aussi inauguré
CC Metro, l’île du monde virtuelThere.
comsur laquelle il a établi
ses quartiers après avoir quitté Second
Life l’an dernier. Les visiteurs
(ou plutôt leurs avatars) font les
boutiques (où ils peuvent échanger
les codes trouvés au dos des capsules
des bouteilles de Coca-Cola
contre des cadeaux virtuels), vont
voir des vidéos au cinéma local, sortentdanserouparticipentauxdivers
événements promotionnels organisés
par la firme. Les experts dumarketing
2.0 guettent aussi le premier
bilande Sprite Yard, leréseausocial
pour adolescents lancé l’été dernier
en Chine et aux Etats-Unis sur téléphones
mobiles. Sprite est la deuxième
plus importante marque du
groupe. A ce jour, rien n’a filtré de
l’initiative saluée à son annonce
pour ses ambitions, mais accueillie
aussi avec scepticisme en raison de
la concurrence du réseau social
MySpace.
Coca-Cola est un pionnier du marketing
interactif, puisqu’il a ouvert
son premier monde virtuel, Coke
Studios, il y a cinq ans. Les consommateursy
étaientdéjà invitésàrecevoirdes
cadeaux virtuelsen échange
des codes inscrits sous les capsules
des bouteilles de Coca-Cola…